9、唯品会:年中大促
时间:6.16
售卖品类:母婴、美妆、3C
特点:今年616日年中特卖狂欢大玩明星、网红与直播效应,携手首席惊喜官周杰伦打造“惊喜三重奏”,并以独家首发周杰伦2016年全新QQ数字/精装版专辑预售预约、BIGBANG巡演2016BIGBANGMADE[V.I.P]Tourinchina官方周边新品;COACH、KENZO、等414个轻奢大牌登陆唯品会;全球12大海外仓和国内11大保税仓的“唯品国际”免税包邮等为卖点。
本次特卖狂欢首创利用综艺方式来做手机直播的先例,616开售之前上演了一场由人气网红、“奇葩”辩手、当红明星联袂加盟的#12小时生存挑战#,并借助手机移动直播平台进行全程直播。
网友点评:首席惊喜官周杰伦的加盟吸引了众多粉丝来关注唯品会618大促,并且BIGBANG官方周边新品的首发也很创新,直播啊、网红啊都带来很大的传播效应。
10、京东:618狂欢节
时间:6.1--6.20
售卖品类:全品类,包含母婴、美妆、3C、食品等
特点:第六届618品质狂欢节上月刚刚落下帷幕,作为直逼淘宝“双11”的最大竞争节日,618也成为各电商巨头们激烈角逐的战场。作为主场的京东,本次年度大促以“品质狂欢节低价购品质”为核心卖点,设立3C专场、家电专场、消费品专场、服饰家居专场、老刘专场、生鲜专场六大活动专场进行低价促销。
前期京东通过户外倒计时广告、社交平台、地铁广告、视频广告相互配合,形成跨平台、跨媒介多平台传播,触达最广泛的用户群。刘强东携手众多品牌大佬为618站台,为品质代言的行为,也让京东在低价促销的同时,加强消费者对京东的品质的认可。
网友点评:京东618的折扣确实很大,上个月买了好多电子设备、还有小家具,都很划算。从一开始京东做3C产品,质量比较好物流服务都不错,到后来别的东西也开始在京东买。而且今年“品质狂欢节”的idea特别好,毕竟大家都慢慢看重品质。
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