青岛一个美丽的海港城市，是我国第二个吞吐量达到亿吨的大港，在过去人们因地制宜，以渔业为主要的生活手段，但是大海上气候变幻莫测，风雨无情，天后宫就是为了保佑海上作业的人们而设立的，后形成一系列传统活动，流传至今成为青岛文化的一部分。
起源
天后宫是明代成化三年（1467年），由青岛村胡姓族人捐资兴建，有殿堂三间，供奉妈祖、龙王和财神。明崇祯十七年（1644年），在住持宿义明的募捐下，扩大了建筑规模。清雍正十一年（1733年），天后宫制定了致祭制度，并建成大殿，鳌山卫和浮山所的官员们分春秋两季前来祭奠，使这里形成了规模盛大的海滩庙会，即新正民俗文化庙会。
发展
天后宫遭受了巨大的人为破坏，1996年，天后宫得到了重新整修，变成了一座焕然一新的青岛市民俗博物馆，新正民俗文化庙会也得以恢复。“新正民俗文化庙会”，在青岛人的心目中有着深远的影响，也是青岛市市南区延续至今惟一的大型文化庙会。2000年予以恢复，由青岛市文化局主办。
天后宫新正民俗文化庙会经过了历史的沉淀和民间的自发推动而发展到今天，具有传统文化、民俗文化、民间信仰、寓教于乐和传统民间文艺传承等重要价值，作为一种民间信仰和民间文化活动，具有其独特的影响力。
活动
新正民俗文化庙会包括新年撞钟仪式、民俗风情摄影大赛、“迎新春”对联、灯谜大赛、“百姓乐”民间艺术杂耍表演赛、“童年的回忆”民间游戏竞技表演赛、“祭海”民俗表演、民间剪纸大赛、民俗文化藏品交流鉴赏大集、“亮出你的绝活来”民间艺人绝活展示、元宵灯会、文艺演出等丰富多彩的民俗文化活动。
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